☺ 문화와 광고
1.문화란?
->서양 언어에서 '문화(Kultur, culture)' 란 말은 'colere(가꾸다, 키우다, 육성하다, 경작하다)' 라는 라틴어 동사에 어원적 뿌리를 두고 있는 말로, 그 명사형인 'cultura'가 바로 이 말의 원형이다. 그래서 처음에 이 말은 주로 '땅을 갈아 작물을 재배하고 키우는 일' 즉 '경작,
마케팅커뮤니케이션 가운데 하나이며, 유료적인 매스 커뮤니케이션인 것이다. 광고는 또한 이러한 기업의 광고목적의 수행은 물론, 소비자 또는 이용자의 만족, 나아가 사회적, 경제적 복지의 증대화 등의 기능을 수반한다.
최근의 광고는 사회를 반영하는 문화의 영역으로 소비대중의 생활과 의식
편견에 빠지거나 부정적인 장단기적 결과를 초래할 수 있다. 그러므로 국가 브랜드 아이텐티티 정립을 통해 무엇을 알릴 것인가에 대한 메시지 개발이 선행되어야 하며 대내적 커뮤니케이션으로 내부 구성원이 공유하고 국제 광고를 통하여 대외적 커뮤니케이션이 효율적으로 이루어져야한다.
통해 전달되는 시간도 각각 다르나, 어떤 매체는 그 오디언스 속에 여러 사회계층의 사람들을 포함하고 있어서 널리 전달되는가 하면 다른 매체는 특정 계층의 사람들이나 특수한 관심을 가진 집단에게만 전달된다. 전자가 대중매체이며 후자를 계층매체 또는 선택적 매체 혹은 중점매체라 한다.
광고> (한경사, 2003), p.35
Ⅱ. 광고의 역사
1. 서양의 광고
1) 근대 이전의 광고 - 인쇄술 발견 이전
근대 이전의 광고는 구텐베르크에 의해 인쇄술이 확산되기 전의 광고 시기라고 할 수 있다. 광고 현상은 인류의 커뮤니케이션의 발달과 그 궤를 같이 한다. 자급자족의 시대를 지나 물물교환의 필요
발전하여 새로운 영역을 창조한다는 의미로서 이미 마케팅 부문에서 많이 등장하였다. 특히 Solomon과 English(1994)는 이를 마케팅활동과 대중문화 두 영역 사이의 경계가 희미해지는 혼성화(hybridization) 내지는 교차현상(intersection)으로 설명하였다. 혼성형태의 커뮤니케이션 장르는 광고 및 Publicity 개념
마케팅 전략을 구사했었다. 그러나 사회전반에서 소비의 가치가 생산의 가치를 압도하게 되고 소비 자체가 대중문화의 중요한 일부분을 형성하게 되는 현대사회에서는 소비가 단순히 필요한 제품을 구매한다는 것만을 의미하지는 않게 되었다. 또 현대사회와 같이 고도의 통신 커뮤니케이션이 발달한
문화, 예술 ,법률 등이 각 방면에 걸치고 제약환경으로서 정부, 협회, 업계규범 등이 있는데 그중 중요한 겻으로는 시장경제와 광고와의 상호작용,마케팅커뮤니케이션과 광고와의 상호작용,대중문화와 광고와의 상호작용,매스커뮤니케이션과 광고관계와 정치규제와 광고와의 관련성,국제화에 따른
문화, 예술 ,법률 등이 각 방면에 걸치고 제약환경으로서 정부, 협회, 업계규범 등이 있는데 그중 중요한 겻으로는 시장경제와 광고와의 상호작용, 마케팅커뮤니케이션과 광고와의 상호작용, 대중문화와 광고와의 상호작용, 매스커뮤니케이션과 광고관계와 정치규제와 광고와의 관련성, 국제화에 따
대중문화 형성, 언론의 자유
※ 광고의 목적과 관련된 사례
A회사는 신제품 출시와 함께 신문과 방송에 대대적인 광고를 실시하였다고 하자. 이것은 소비자들에게 신제품에 대한 관심을 집중시키고자한 A회사의 마케팅 전략이었다. 이것은 광고가 한 회사의 마케팅 목적으로 이용되고 있음을 보여